[PT] Loretta Caponi: bordando emoções

É impressionante como Florença tem o poder de me surpreender a cada dia. No dia seis de maio, entre uma aula e outra, fomos visitar um lugar encantador, que talvez por fotos e por esse post não conseguirei transmitir tão bem as sensações de estar ali. A loja Loretta Caponi é situada no coração da cidade, em um espaço mágico, que não é por nada uma loja convencional.

Pensada e projetada como uma casa, é assim que nos sentimos ali, acolhidos e encantados submersos em uma estética clássica e muito refinada, respirando paixão pela moda e pela arte. Porque sim, o que eles fazem ali é arte em forma de roupa e home decor. Este luxury brand, é um histórico atelier de artesanato fiorentino, no qual todas ideias e inspirações são pensadas, elaboradas e finalizadas atentamente neste local. Fomos recebidas por Guido Conti Caponi, neto de Loretta, o qual foi muito gentil e nos contou sobre a realidade da marca.

Tudo começou em 1967, quando Loretta Caponi abriu sua primeira loja no Borgo Ognissanti em Florença. Naquela época, como conta Guido, a maior parte das marcas faziam nightwear com pequenos bordados e em cores pastéis, então Loretta decidiu inovar e fazer peças mais pop e coloridas, também com estampas. Estas peças são totalmente usáveis também no dia a dia, sem esquecer da alta qualidade do passado, que une algodão, linho e seda. Há mais de 50 anos, a marca é admirada e seguida por nobres, musicistas, empresários, influenciadores e amantes da arte.

Foram necessários anos para reestruturar e transformar neste lugar de sonho, o qual foi pensado em cada detalhe. Para onde olhamos descobrimos detalhes, desenhos, bordados extraordinários, que encantam. O designer de interiores responsável pelo projeto foi Duccio Conti Caponi, neto de Loretta e irmão de Guido.

Quando entramos encontramos uma espécie de laboratório, que te convida a explorer o ambiente e tudo o qual ele é composto. Depois do espaço dedicado ao home decor, encontramos as peças, em grande parte de vestuário feminino, mas também com alguns itens básicos masculino. Se continuamos no deparamos com um living room, onde recebem os clientes e criam um ambiente mais íntimo e familiar, como se estivessem recebendo essas pessoas na sua própria casa. Isso contribui a reforçar o conceito de acolhimento do serviço sob medida e personalizado, aos cuidados de Lucia Caponi, filha de Loreta.

Como esquecer do departamento infantil, totalmente decorado nesta temática, inspirado no Ospedale degli Inocenti, um local de grande importância histórica de Florença. Alguns móveis e objetos de decoração vieram das casas da família Caponi. No final dessa sala encontramos uma portinha branca e decorada que nos leva ao coração da casa, o atelier, composto por salas que remetem à um ambiente intimista, onde se dedicam às suas atividades mulheres atentas e precisas. A coleção privada é composta por mais de mil itens e outros 20.000 desenhos de home decor, roupas infantis, homem e mulher, que incluem também tecidos antigos e raros, rendendo assim as peças ainda mais especiais.

Tudo que vem cortado, feito e aplicado a mão, é um processo artesanal e preciso, muito característico do made in italy e principalmente de Florença. Os bordados, um dos pontos fortes da marca, segue uma artesanal toda handmade, iniciando a partir de desenhos exclusivos. O resultado só poderia ser único e precioso.

O mix harmonioso de cores transmitem muito da identidade da marca, romântica, clássica, mas também inovativa. Outro elemento identitário da marca são as flores, encontradas decorando o espaço, além de um lindo jardim interno.

Em relação a evolução da marca, que está buscando unir a técnica tradicional com as inovações do mercado, irão criar quatro coleções por ano, ao invés de duas. Serão coleções menores mas com mais possibilidades de venda, comercializadas em outras três sedes: New York, Paris e Londres. Irão oferecer também mais opções de preço, porém sem o objetivo de massificar. Algo exclusivo, novo, porém tradicional.

Guido, com sua visão, aponta à novos mercados a fim de potencializar a visibilidade da marca através do mundo do social media. Sempre buscando manter a identidade, a tradição e a alta qualidade das peças que são como obras de arte. Inovando para algo diferente e personalizado para cada cliente.